在近日舉辦的(de)AWE2019（中國家電及消費電子博覽會）中，海爾“一家獨大(dà)”的(de)格局被改變，美(měi)的(de)首次包下(xià)一個(gè)獨立展館與海爾形成“對(duì)峙”。從業績來(lái)看，此前海爾集團的(de)業績一直“碾壓”美(měi)的(de)集團。然而，藍鲸産經記者發現，近年來(lái)，美(měi)的(de)集團業績快(kuài)速增長(cháng)，大(dà)有趕超海爾集團之勢。業内人(rén)士認爲，此次展會中雙方對(duì)峙的(de)背後，也(yě)恰恰反映了(le)兩家企業在業績層面的(de)“較量”。

　　事實上，作爲全品類發展的(de)白電巨頭，美(měi)的(de)集團（000333.SZ）和(hé)青島海爾（600690.SH）在家電業務擴張的(de)道路上都熱(rè)衷于“買買買”，不過，各具優勢的(de)兩家企業在發展路徑上也(yě)呈現了(le)不同的(de)特點。青島海爾國際擴張之路越走越遠(yuǎn)，美(měi)的(de)集團向科技企業的(de)轉型也(yě)逐步推進，未來(lái)誰是赢家還(hái)需市場(chǎng)檢驗。

　　背後的(de)較量

　　藍鲸産經記者在AWE2019現場(chǎng)發現，美(měi)的(de)與海爾大(dà)手筆包下(xià)兩個(gè)獨立展館參展，在産品和(hé)戰略發布上都各自拿出“殺手锏”。美(měi)的(de)集團發布了(le)首個(gè)互聯家電品牌“布谷BUGU”，還(hái)展出了(le)AI科技家電高(gāo)端品牌COLMO；青島海爾的(de)展館内，高(gāo)端品牌卡薩帝占據了(le)很大(dà)面積展位。整體來(lái)看，兩家企業都呈現出各自的(de)品牌矩陣。

　　業内人(rén)士認爲，展會中如此針鋒相對(duì)的(de)背後，是兩家企業的(de)業績“較量”。家電行業分(fēn)析師劉步塵向藍鲸産經記者表示，往年AWE海爾一家獨大(dà)，包下(xià)一個(gè)整館，美(měi)的(de)今年獨據一館大(dà)有與海爾較量的(de)趨勢。作爲白電巨頭，美(měi)的(de)與海爾都具有較爲全面的(de)産品線，而另外一家巨頭格力相對(duì)而言産品較爲單一，因此海爾與美(měi)的(de)就成爲了(le)AWE2019中最具看點的(de)兩家企業。

　　從上市公司财報數據來(lái)看，青島海爾的(de)業績一直不敵美(měi)的(de)集團。但是，青島海爾股東海爾集團的(de)業績卻一直“碾壓”美(měi)的(de)集團。

　　藍鲸産經記者查詢企查查數據獲悉，青島海爾第一大(dà)股東爲海爾電器國際股份有限公司（以下(xià)簡稱“海爾電器”），持股比例爲20.64%；海爾集團持股17.59%爲第二大(dà)股東，同時(shí)，海爾集團持有海爾電器51.20%的(de)股份，爲後者第一大(dà)股東。海爾集團旗下(xià)共有735家控股企業，業務包涵家電、金融、醫療等領域。

　　然而，藍鲸産經記者發現，近年來(lái)，美(měi)的(de)集團業績大(dà)有趕超海爾集團之勢。公開數據顯示，海爾集團2015-2017年營業收入分(fēn)别爲1887億元、2016億元和(hé)2419億元。根據美(měi)的(de)集團發布的(de)業績報告，該公司2015-2017年營業收入分(fēn)别爲1384.41億元、1590.44億元和(hé)2407.12億元，可(kě)以看出，美(měi)的(de)集團與海爾集團的(de)營業收入差距正在快(kuài)速縮小。

（美(měi)的(de)集團、海爾集團業績對(duì)比圖）（美(měi)的(de)集團、海爾集團業績對(duì)比圖）
　　根據最新數據，2018年海爾集團實現全球營業額2661億元，同比增長(cháng)10%。美(měi)的(de)集團2018年業績數據雖然尚未正式出爐，但是多(duō)名業内人(rén)士向藍鲸産經記者表示，如果美(měi)的(de)集團按照(zhào)正常的(de)業績增速發展，其2018年營業收入很可(kě)能趕超海爾集團。

　　外資收購(gòu)你追我趕

　　作爲全品類發展的(de)白電巨頭，美(měi)的(de)集團和(hé)青島海爾在家電業務擴張的(de)路上都熱(rè)衷于“買買買”，近年來(lái)，兩家企業的(de)收購(gòu)步伐可(kě)謂是“你追我趕”。

　　2016年1月(yuè)，青島海爾與通(tōng)用(yòng)電氣簽署了(le)《股權與資産購(gòu)買協議(yì)》，前者拟通(tōng)過現金方式向後者購(gòu)買其家電業務相關資産（GEA），交易金額爲54億美(měi)元。

　　兩個(gè)月(yuè)後的(de)2016年3月(yuè)31日，美(měi)的(de)集團與東芝簽署了(le)股權轉讓協議(yì)，以約537億日元收購(gòu)東芝家電業務的(de)主體“東芝生活電器株式會社”（以下(xià)簡稱“東芝家電”）80.1%的(de)股權，東芝保留19.9%的(de)股權，同時(shí)，美(měi)的(de)集團獲得(de)40年東芝品牌的(de)全球授權及超過5千項與白色家電相關的(de)專利。

　　2018年一整年，兩家企業在家電業務上也(yě)各自開展大(dà)動作。早在2008年，美(měi)的(de)集團就以16.8億元收購(gòu)小天鵝24.01%的(de)股權，成爲控股股東。2018年10月(yuè)23日晚間，美(měi)的(de)集團發布公告稱拟以發行A股方式，換股吸收合并小天鵝，成交金額爲143.83億元。2019年3月(yuè)12日，美(měi)的(de)集團發行A股股份換股吸收合并小天鵝，暨關聯交易事項獲中國證券監督管理(lǐ)委員(yuán)會核準。

　　青島海爾則是又拿下(xià)了(le)一家海外企業。2018年9月(yuè)29日，該公司發布公告稱，拟通(tōng)過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元收購(gòu)意大(dà)利公司Candy S.p.A（以下(xià)簡稱“Candy 公司”）100%的(de)股份。

　　據了(le)解，Candy公司旗下(xià)五大(dà)闆塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房(fáng)電器、小家電、冰箱和(hé)售後服務與其他(tā)業務，2017年實現淨收入11.6億歐元。其中，洗衣機闆塊是Candy公司收入的(de)最主要來(lái)源，約占整體收入的(de)49%。

　　1月(yuè)8日，青島海爾稱上述交易已完成交割。自交割完成之日起，海爾意大(dà)利直接持有 Candy公司100%股份，也(yě)就是說，青島海爾間接持有Candy公司100%股份。

　　豐富品牌矩陣的(de)動作不相上下(xià)，但是收購(gòu)之後的(de)命運卻不盡相同。值得(de)注意的(de)是，藍鲸産經記者在美(měi)的(de)集團2017年年報中發現，美(měi)的(de)集團收購(gòu)東芝家電之後，東芝家電并未實現盈利。數據顯示，東芝家電2017年營業收入突破150億元人(rén)民币，卻未能實現盈利。2018年上半年，美(měi)的(de)集團仍表示，将繼續推動東芝家電的(de)扭虧。

　　東芝尚未扭虧的(de)同時(shí)，GEA已經實現盈利。公開資料顯示，2017年上半年，GEA爲青島海爾貢獻營收225億元，占總營收的(de)29%，歸母淨利潤11.6億元，占公司歸母淨利潤的(de)26%。2017年GEA實現收入458.94億元人(rén)民币。

　　尋求新利潤增長(cháng)點

　　在競争的(de)同時(shí)，兩家企業也(yě)都在向高(gāo)端化(huà)、智能化(huà)的(de)趨勢布局。中怡康數據顯示，2018年冰箱、空調、洗衣機的(de)零售規模均有不同程度下(xià)滑，其中冰箱、洗衣機的(de)增長(cháng)率下(xià)滑至近幾年的(de)最低點；空調市場(chǎng)遭受的(de)寒冬則更爲凜冽，從2018年7月(yuè)份開始至年末，行業進入下(xià)降期，零售量和(hé)零售額同比下(xià)跌15.1%和(hé)13.5%。業内人(rén)士指出，預計冰洗空2019年行情依舊(jiù)不容樂(yuè)觀，空調市場(chǎng)甚至會延續負增長(cháng)。

　　在家電市場(chǎng)已經進入“存量時(shí)代”的(de)情況下(xià)，企業都在尋求新的(de)利潤增長(cháng)點。近年來(lái)，美(měi)的(de)集團也(yě)在高(gāo)端化(huà)方面下(xià)了(le)一些功夫。梵蒂羅、AEG等都是美(měi)的(de)旗下(xià)的(de)高(gāo)端品牌，2018年，美(měi)的(de)集團還(hái)新推出高(gāo)端AI家電品牌COLMO，該品牌的(de)部分(fēn)産品也(yě)在AWE現場(chǎng)展出。

　　但是，與青島海爾相比，美(měi)的(de)集團的(de)高(gāo)端産品顯得(de)并不夠強勢。根據青島海爾的(de)業績公告，2018年上半年，高(gāo)端品牌卡薩帝空調16000元以上價位段占高(gāo)端市場(chǎng)份額45%、滾筒洗衣機在10000元以上價位段份額73.8%、冰箱10000元以上價位段份額占比36%。此外，2017年，GEA高(gāo)端家電品牌MONOGRAM在美(měi)國高(gāo)端市場(chǎng)份額達到20%；頂級家電品牌Fisher&Paykel在新西蘭高(gāo)端市場(chǎng)份額達到36%。

　　劉步塵向藍鲸産經記者指出，就高(gāo)端産品而言，海爾的(de)卡薩帝已經具有較大(dà)規模，而美(měi)的(de)一直以來(lái)都是給人(rén)以平民家電的(de)印象，2019年美(měi)的(de)在AWE中推出高(gāo)端品牌與海爾抗衡，但卡薩帝已經占有很大(dà)市場(chǎng)，美(měi)的(de)要實現突圍難度不小。

　　資深産業經濟觀察家、家電/IT行業分(fēn)析師梁振鵬則對(duì)藍鲸産經記者表示，海爾集團主要業務仍然聚焦在家電領域，但是家電市場(chǎng)增長(cháng)幅度已經達到天花闆。相比之下(xià)，美(měi)的(de)集團收購(gòu)德國庫卡公司後，進軍市場(chǎng)增長(cháng)幅度快(kuài)的(de)工業機器人(rén)領域，對(duì)集團業績的(de)增長(cháng)将會有很大(dà)幫助。


　　2017年1月(yuè)，美(měi)的(de)集團發布公告稱，該公司完成對(duì)庫卡公司的(de)收購(gòu)，要約收購(gòu)交割完成後，美(měi)的(de)集團通(tōng)過境外全資子公司MECCA International （BVI） Limited合計持有庫卡集團0.37億股股份，約占後者已發行股本的(de)94.55%。

　　此外，在AWE2019中，美(měi)的(de)集團也(yě)展示了(le)庫卡機器人(rén)最新的(de)場(chǎng)景應用(yòng)案例。在現場(chǎng)，庫卡将第一家機器人(rén)奶茶智慧門店(diàn)搬進了(le)美(měi)的(de)展館，消費者隻需掃碼、選擇口味、付款，一台機械臂就會自動調配奶茶，調配完畢後，機械臂會将奶茶自動送到取餐櫃前。

　　梁振鵬告訴藍鲸産經記者，美(měi)的(de)與海爾在多(duō)品牌運營方面不相上下(xià)，從國際擴張的(de)角度來(lái)講，海爾做(zuò)的(de)更好，其家電業務的(de)全球市場(chǎng)已經打開。但是在新興業務方面，美(měi)的(de)集團布局工業機器人(rén)業務，這(zhè)個(gè)市場(chǎng)的(de)增長(cháng)速度是遠(yuǎn)高(gāo)于家電行業的(de)。

　　“盡管在運營過程中，庫卡也(yě)可(kě)能在某一時(shí)期因爲業務整合出現短時(shí)間的(de)業績下(xià)滑等問題，但從長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，工業機器人(rén)市場(chǎng)前景依然比較廣闊。”梁振鵬說。