廣州日報訊 （全媒體記者段郴群、趙方圓攝影(yǐng)報道）在17日結束的(de)中國家電博覽會——AWE上，創維、海信、康佳及長(cháng)虹等7家家電企業的(de)OLED産品集體亮相。去年7月(yuè)在廣州投建了(le)一座全球最先進的(de)8.5代OLED生産線的(de)LG Display首次參展AWE，今年的(de)AWE成爲彩電産業鏈争奪高(gāo)端市場(chǎng)的(de)主要陣地。業内表示，政策利好有望給整個(gè)OLED電視産業帶來(lái)實質性機會，而消費的(de)升級，也(yě)有望撬動高(gāo)端電視市場(chǎng)的(de)消費需求快(kuài)速增長(cháng)。

　　OLED電視廠商擴大(dà)到15家

　　“OLED産業有望迎來(lái)黃(huáng)金十年，中國OLED時(shí)代正來(lái)臨。”LG Display TV全球事業部長(cháng)吳彰浩副社長(cháng)在“2019 OLED巅峰盛會”上這(zhè)樣表示。

　　據悉，作爲中國電視行業的(de)知名企業，海信電器今年正式加入OLED陣營，并在此次AWE上正式展出OLED電視産品，使得(de)OLED陣營從2014年的(de)3家廠商，發展到15家。

　　對(duì)于LG Display首次參展AWE，吳彰浩對(duì)廣州日報全媒體記者表示，中國不僅擁有全世界最大(dà)的(de)電視市場(chǎng)，也(yě)是對(duì)新技術、新産品接受度最高(gāo)的(de)市場(chǎng)，在OLED市場(chǎng)開拓方面具有非常大(dà)的(de)潛力。同時(shí)，中國采用(yòng)OLED的(de)電視廠商數量最多(duō)，尤其是随著(zhe)新電視廠商的(de)加入以及OLED新産品的(de)增加，今年有望成爲中國OLED市場(chǎng)擴大(dà)的(de)轉折點。根據市場(chǎng)調查機構IHS預計，2019年中國OLED電視市場(chǎng)比去年将增加67.1%。

　　利好促市場(chǎng)快(kuài)速增長(cháng)

　　今年3月(yuè)初，由工業和(hé)信息化(huà)部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台聯合印發的(de)《超高(gāo)清視頻(pín)産業發展行動計劃（2019-2022年）》已經明(míng)确，到2022年形成4萬億元超高(gāo)清視頻(pín)産業體規模。此前在今年1月(yuè)29日，國家發改委等10部委聯合印發了(le)《進一步優化(huà)供給推動消費平穩增長(cháng)促進形成強大(dà)國内市場(chǎng)的(de)實施方案（2019年）》（以下(xià)簡稱《實施方案》）。《實施方案》明(míng)确促進家電消費，包括支持綠(lǜ)色、智能家電銷售；促進家電産品更新換代。

　　業内表示，政策利好爲中國OLED時(shí)代帶來(lái)了(le)機遇，有望撬動中國高(gāo)端電視市場(chǎng)快(kuài)速增長(cháng)。中信證券預計，當OLED面闆在手機中的(de)滲透率達到60%，在電視中的(de)滲透率達到25%時(shí)，OLED終端材料市場(chǎng)規模将達千億元量級。根據全球市場(chǎng)研究公司IHS的(de)統計數據，今年第二季度在2000美(měi)元以上的(de)高(gāo)端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達66%、在北(běi)美(měi)占36%、在歐洲占46%。

　　今年将成OLED元年

　　據悉，LG Display是目前全球唯一擁有大(dà)規模量産大(dà)尺寸OLED電視面闆技術的(de)企業，2018年OLED面闆的(de)銷售爲280萬張，今年的(de)目标是400萬張。市場(chǎng)調研機構AVC黑(hēi)色家電副總裁董敏表示，中國高(gāo)端電視市場(chǎng)潛力巨大(dà)，随著(zhe)中國廠商将OLED作爲主力推向市場(chǎng)，OLED電視将在高(gāo)端市場(chǎng)赢得(de)更多(duō)份額。

　　業内表示，2019年有望成爲OLED元年，奧維雲網（AVC）數據預計，随著(zhe)消費升級和(hé)需求多(duō)樣化(huà)，到2020年，中國售價在8000元以上的(de)高(gāo)端彩電的(de)市場(chǎng)規模将達到280萬台，其中2020年中國OLED電視銷量将首次突破100萬台。

　　智能家電期待通(tōng)信國标出台

　　展會上除了(le)搶奪高(gāo)端硬件，還(hái)紛紛競技智能軟件。奧維雲網董事長(cháng)文建平在接受廣州日報采訪時(shí)表示，目前的(de)智能産品是基于生态、場(chǎng)景之下(xià)相互連接的(de)有機組成部分(fēn)，據悉，傳統家電企業加快(kuài)智能布局，格力推出“零碳智能家”、海爾推出“海爾智慧家”等解決方案。記者看到，美(měi)的(de)安裝了(le)攝像頭的(de)立式空調，可(kě)識别不同的(de)場(chǎng)景、動作來(lái)調節溫度、風向和(hé)風速。而人(rén)機交互的(de)“入口”甚至是一枚鏡子。


　　銳吉科技市場(chǎng)總監廖直洲告訴記者，智能鏡子與用(yòng)戶的(de)粘性較強，作爲一個(gè)細分(fēn)市場(chǎng)目前還(hái)是藍海。但激烈布局下(xià)，不同企業、不同品牌的(de)産品互聯網通(tōng)信的(de)方式與通(tōng)信協議(yì)都有差别，由此形成産品壁壘和(hé)不兼容等問題。格力電器副總裁、總工程師譚建明(míng)對(duì)此表示，未來(lái)應該推動整個(gè)國家相關通(tōng)信标準、協議(yì)等出台。

　　專家觀點：家電行業迎叠代升級

　　數據顯示，2018年，家電行業主營業務收入1.5萬億元，同比增長(cháng)10%，利潤總額1225億元，同比增長(cháng)2.5%，整個(gè)家電行業處于“換擋”叠代升級階段。

　　業内人(rén)士預計，随著(zhe)5G商用(yòng)的(de)臨近，大(dà)數據、雲計算(suàn)、人(rén)工智能、物(wù)聯網等技術的(de)進步，成爲家電行業叠代升級的(de)新路徑與新動力。産業經濟觀察家梁振鵬表示，家電廠商之間的(de)競争，已經從單一的(de)硬件設備功能、性能的(de)比拼，升級爲集硬件、軟件、系統、平台于一體的(de)集成式較量。産業觀察家劉步塵告訴記者，家電全面智能化(huà)是大(dà)勢所趨，但同時(shí)目前尚未發展到完全成熟、可(kě)大(dà)規模進入家庭的(de)階段。他(tā)認爲，未來(lái)随著(zhe)5G即将大(dà)規模商用(yòng)，“智慧家庭”或在2020年後逐步成爲現實。